Las marcas más importantes del mundo

La marca otorga un valor añadido al producto, que en muchos casos es fundamental en la elección del consumidor. Este valor intangible es reconocido por el mercado, que está dispuesto a pagar más y prefiere productos con marca a otros no identificados socialmente.

En este listado recogemos las 100 marcas más reconocidas a nivel mundial. En las primeras posiciones, encontramos la marca de las empresas más grandes del mundo, como Apple, Google, Coca-Cola o Microsoft. La primera marca española en el listado es Zara, en la posición número 30.

La identificación del producto constituye una diferenciación que se realiza mediante la marca, el envase y el etiquetado, resultado de una combinación de diseño y color que incide en la percepción de los clientes y, por tanto, son parte esencial de la planificación estratégica del Marketing. Los servicios, también se identifican y tangibilizan, asociándolos a marcas, símbolos o personas, a fin de proyectar una imagen que los diferencie de la competencia.

En un mundo globalizado, donde el nivel de competencia cada vez estrecha más el margen de las empresas, el valor de la marca es un activo intangible que hace que se asocien dichas marcas en la mente del consumidor, con el correspondiente aumento de demanda en sus bienes o servicios. Es por tanto, un activo de difícil valoración aunque sea también uno de los más importantes en la consecución de beneficios y una base de su ventaja competitiva.

Es por eso, que si nada más nos fijásemos en la columna de “marca” y tapásemos la columna “imagen de marca”, nos costaría mucho más identificar y asociar los productos y servicios de esa marca, ahí está la labor de estas empresas para posicionarse entre las 100 primeras empresas del mundo.

El valor de la marca, aunque es algo bastante estable, puede verse seriamente alterado por los sucesos que ocurran en la empresa. Por ejemplo, auguramos que la marca Volkswagen situada en el ranking 35, el año que viene no aparecerá siquiera en la lista, o se encontrará en posiciones mucho más bajas, ya que tras el escándalo vivido (tiene que provisionar 6.500 millones de euros por modificar la electrónica de sus motores diesel contaminando 40 veces más) sufrirá un acusado deterioro como imagen de marca.

A continuación os presentamos el ranking mundial de marcas 2015 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, el país de origen de dichas empresas, el sector al que pertenecen, el valor de su marca en millones de euros y su variación respecto al año anterior:

Nº Imagen de marca Marca País Sector Valor de la marca
(millones de euros)		 Cambio del valor
de la marca
1 apple   Apple Estados Unidos Tecnología 154,80 43%
2 google   Google Estados Unidos Tecnología 109,38 12%
3 cocacola   Coca-Cola Estados Unidos Bebidas 71,29 -4%
4 microsoft   Microsoft Estados Unidos Tecnología 61,52 11%
5 ibm   IBM Estados Unidos Servicios de negocios 59,18 -10%
6 toyota   Toyota Japón Automóvil 44,59 16%
7 samsung   Samsung Corea del sur Tecnología 41,18 0%
8 ge   GE Estados Unidos Diversificado 38,42 -7%
9 mcdonalds   McDonald’s Estados Unidos Restaurantes 36,19 -6%
10 amazon   Amazon Estados Unidos Al por menor 34,50 29%
11 bmw   BMW Alemania Automóvil 33,83 9%
12 mb   Mercedes-Benz Alemania Automóvil 33,37 7%
13 disney   Disney Estados Unidos Medios de comunicación 33,19 13%
14 intel   Intel Estados Unidos Tecnología 32,20 4%
15 cisco   Cisco Estados Unidos Tecnología 27,14 -3%
16 oracle   Oracle Estados Unidos Tecnología 24,80 5%
17 nike   Nike Estados Unidos Ropa deportiva 20,97 16%
18 hp   HP Estados Unidos Tecnología 20,96 -3%
19 honda   Honda Japón Automóvil 20,89 6%
20 lv   Louis Vuitton Francia Lujo 20,23 -1%
21 hm   H&M Suecia Ropa 20,20 5%
22 gillette   Gillette Estados Unidos Bienes de consumo 20,20 -3%
23 f   Facebook Estados Unidos Tecnología 20,03 54%
24 pepsi   Pepsi Estados Unidos Bebidas 17,84 3%
25 ae   American Express Estados Unidos Servicios financieros 17,20 -3%
26 sap   SAP Alemania Tecnología 17,06 8%
27 ikea   IKEA Suecia Al por menor 15,04 4%
28 Pampers   Pampers Estados Unidos Bienes de consumo 13,88 8%
29 ups   UPS Estados Unidos Transportes 13,38 2%
30 zara   Zara España Ropa 12,76 16%
31 bw   Budweiser Estados Unidos Alcohol 12,68 7%
32 ebay   eBay Estados Unidos Al por menor 12,67 -3%
33 jp   J.P. Morgan Estados Unidos Servicios financieros 12,50 10%
34 kellogs   Kellogg’s Estados Unidos Bienes de consumo 11,49 -6%
35 w   Volkswagen Alemania Automóvil 11,40 -9%
36 n   Nescafé Suiza Bebidas 11,14 7%
37 hsbc   HSBC Reino Unido Servicios financieros 10,60 -11%
38 ford   Ford Estados Unidos Automóvil 10,53 6%
39 hy   Hyundai Corea del sur Automóvil 10,27 8%
40 canon   Canon Japón Electrónica 10,25 -4%
41 hermes   Hermès Francia Lujo 9,95 22%
42 accenture   Accenture Estados Unidos Servicios de negocios 9,82 9%
43 loreal   L’Oréal Francia Bienes de consumo 9,82 6%
44 audi   Audi Alemania Automóvil 9,39 5%
45 citi   Citi Estados Unidos Servicios financieros 8,89 12%
46 gs   Goldman Sachs Estados Unidos Servicios financieros 8,66 9%
47 philips   Philips Países Bajos Electrónica 8,55 -8%
48 axa   AXA Francia Servicios financieros 8,41 14%
49 nissan   Nissan Japón Automóvil 8,26 19%
50 gucci   Gucci Italia Lujo 8,07 -14%
51 danone   Danone Francia Bienes de consumo 7,85 5%
52 netle   Nestlé Suiza Bienes de consumo 7,81 7%
53 siemens   Siemens Alemania Diversificado 7,78 -1%
54 allianz   Allianz Alemania Servicios financieros 7,73 10%
55 colgate   Colgate Estados Unidos Bienes de consumo 7,69 3%
56 porsche   Porsche Alemania Automóvil 7,32 12%
57 cartier   Cartier Francia Lujo 7,20 6%
58 sony   Sony Japón Electrónica 7,00 -5%
59 3m   3M Estados Unidos Diversificado 6,58 17%
60 ms   Morgan Stanley Estados Unidos Servicios financieros 6,44 12%
61 visa   Visa Estados Unidos Servicios financieros 6,25 15%
62 adidas   adidas Alemania Ropa deportiva 6,19 -8%
63 tr   Thomson Reuters Canada Medios de comunicación 5,98 -12%
64 d   Discovery Estados Unidos Medios de comunicación 5,92 6%
65  panasonic   Panasonic Japón Electrónica 5,85 2%
66 tifffanis   Tiffany & Co. Estados Unidos Lujo 5,73 6%
67 starbucks   Starbucks Estados Unidos Restaurantes 5,70 16%
68 adobe   Adobe Estados Unidos Tecnología 5,69 17%
69 prada   Prada Italia Lujo 5,66 4%
70 santander   Santander España Servicios financieros 5,54 13%
71 xerox   Xerox Estados Unidos Servicios de negocios 5,48 -9%
72 caterpilar   Caterpillar Estados Unidos Diversificado 5,43 -12%
73 burberry   Burberry Reino Unido Lujo 5,34 5%
74 kia   Kia Corea del sur Automóvil 5,15 5%
75 kfc   KFC Estados Unidos Restaurantes 5,13 -7%
76 mc   MasterCard Estados Unidos Servicios financieros 5,05 17%
77 jj   Johnson & Johnson Estados Unidos Bienes de consumo 5,03 7%
78 shell   Shell Países Bajos Energía 5,03 -12%
79 hd   Harley-Davidson Estados Unidos Automóvil 4,96 14%
80 dhl   DHL Estados Unidos Transportes 4,90 6%
81 sprite3   Sprite Estados Unidos Bebidas 4,88 -5%
82 lego   Lego Dinamarca Bienes de consumo 4,87 Nuevo
83 jd   John Deere Estados Unidos Diversificado 4,73 2%
84 jdnields   Jack Daniel’s Estados Unidos Alcohol 4,69 6%
85 chervolet   Chevrolet Estados Unidos Automóvil 4,67 2%
86 fedex   FedEx Estados Unidos Transportes 4,66 16%
87 landrover   Land Rover Reino Unido Automóvil 4,64 14%
88 huawei   Huawei China Tecnología 4,50 15%
89 h   Heineken Países Bajos Alcohol 4,38 14%
90 mtv   MTV Estados Unidos Medios de comunicación 4,33 -7%
91 rl   Ralph Lauren Estados Unidos Ropa 4,21 -7%